2024年11月19日，可口可乐发布时长30秒的圣诞广告《假日魔法来了》，画面和人物全部由AI生成[1]。三个多月后，2025年3月12日，昆明机场一块AI广告牌上的女士被印出六根手指，网友曝光当天，广告公司回应已经整改[2]。

广告牌新黄金时代的说法，现有证据只支持一部分。已经发生的部分在供给侧，AI素材上了街，出片方式在变；智能眼镜出货在放量，如果它真能放大街头的注意力，目前只是本文的假设；黄金时代能否成立，卡在素材上街之前的那道人工审核。三件事不在同一个时点，一件已经发生，一件在放量，一件还没跟上。

AI 素材已经走上大屏

昆明机场那块广告牌是最普通的户外投放，出错的是AI生成的人手[2]。一些网友表示遇到过类似情况，AI生成图片最容易出错的就是六指和奇怪的耳朵，更多网友直接说，AI生成的内容还是需要人工审核[2]。

可口可乐那支广告是品牌级的公开投放。30秒，致敬可口可乐1995年的经典广告《Holiday is coming》，由Real Magic AI平台生成，据《今日美国》（USA TODAY）报道，这个平台是OpenAI专门为可口可乐搭建的[1]。评论区从YouTube到X再到TikTok没有一个好评，网友评语包括「把圣诞节毁了」「看得人毛骨悚然」[1]。据极客公园观察，这轮AI广告的点击量和评论量是可口可乐其他广告的上百倍[1]。注意力到手，口碑没到手。

同样用AI，口碑差在人的参与

同一家公司，2023年的《可口可乐杰作》是另一个结果。这条近两分钟的广告把AI混进实拍和动画，一瓶可乐飞过美术馆、穿越十二幅世界名画，收获300多万观看，口碑也好，Real Magic AI平台本身正是随这条广告推出的[1]。极客公园把两条广告的区别归到两处，是否有人的参与，以及AI在其中的占比[1]。《杰作》里，名画、演员和创意概念由人定，AI把想法做得更快；全生成的圣诞广告堆的是圣诞元素，动物、天气、颂歌，在极客公园看来没有打动人心的力量[1]。

耐克2022年的项目给出了更完整的样本。机器学习分析网球运动员塞雷娜·威廉姆斯1999年和2017年两个阶段的比赛风格，模拟出13万场比赛，170万人在YouTube看了决赛，观看次数比耐克其他广告内容高1082%，项目拿下戛纳国际创意节数据工艺狮全场大奖[1]。AI在这个项目里不可缺，但按极客公园的判断，离开核心创意和威廉姆斯本人，它只是工具[1]。

对做广告内容的创作者，变化先落在分工上。全交给AI的部分，按极客公园的说法替可口可乐节约了成本，口碑却赔了进去；人占主导的部分，用数据说话的创意能直接换来行业奖项。户外大屏和品牌片是AI素材新开出来的两个投放口子，能站住的位置属于做判断和把关的人。

眼镜出货在放量

设备端的数字在涨。国际数据公司（IDC）在《2025年中国智能眼镜市场十大洞察报告》中预测，2025年全球智能眼镜出货1280万台，同比增长26%；中国市场突破275万台，同比增长107%[3]。前一个数是全球市场，后一个数只算中国，两个数字不相加。IDC还点名2024年雷朋（Ray-Ban）与Meta合作的音频拍摄眼镜，认为带音频播放和拍摄功能的智能眼镜将成为推动市场增长的重要因素[3]。

厂商端的说法更大胆。依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）在2024财年财报电话会上自称，Meta雷朋联名智能眼镜已卖出200万副，计划到2026年底实现年产1000万副，销量和产能计划都出自这家厂商自己的财报会表态[4]。设备形态也在变，2025年2月的媒体报道里，Meta雷朋智能眼镜还没有显示屏，靠语音助手或镜腿上的电容键操作[4]；到2026年1月底，集邦咨询（TrendForce）发布产业洞察，Meta Ray-Ban Display智能眼镜的零部件订单已经两度上修，这家研究机构同时预估2026年全球增强现实（AR）眼镜出货95万台[5]。

眼镜卖得再多，卖的是设备生意。如果这些设备真能把更多注意力留在街头，对广告牌就是需求侧的放大，这个链条眼下停在假设上；眼镜端广告也还只存在于预言里，这是本文的判断。

卡在审核这道关

两个案例指向同一个缺口，素材上街之前没人把关。全AI生成的圣诞广告把差评直接挂进了三个平台，六指广告牌出事之后才整改[2]。在人工审核跟上之前，素材上街越快，这类错误被送得越远。

供给侧已经开工，AI素材在品牌片和户外大屏上是既成事实；眼镜在出货，供应链订单两度上修，出货预测在增长，销量是厂商累计自述，产能还是计划值；人工审核这道关，现有案例里还停在出事之后的整改和舆论要求上。那句预言的开头是个「如果」，智能眼镜能不能把街头注意力放大起来，本文只能把它当假设留着。对做广告内容的人来说，新机会在生成之后，选片、修片、数据验证和把关，可口可乐和耐克的案例已经把口碑的高下分了出来。广告牌的新黄金时代，先在供给侧开工，能不能兑现，看审核这道关什么时候跟上。